重生足球之巅 第三百五十七章 五金日杂（七）

说到这，王艾又想了想：“虽然超巨目前流行的观点是c罗、梅西和我，好像也没什么明确标准，大家就习惯了这样。但其实是有的，在商业上年收入达到1亿欧元以上是目前的门槛。”

记者闻声点头，王艾接着道：“所以，你问我超巨战争的意义，我的理解是它成功吸纳了全球足球商业资源，巩固了作为世界第一大运动的地位。即便没有我们三个，当足球的商业资源从欧洲延伸到世界各地，尤其是经济蓬勃发展的亚洲，使得全球球迷能够集中看比赛、能够无障碍的互相交流，使得任何一个国家哪怕是冷门企业也有机会把自己展示在全世界面前时，以往的球星、巨星这个商业水平的足球明星，不足以满足新时代的商业要求，所以是一定会出现超级巨星的。或者说，先有了这个位置，后有了我们三个。将来等我们三个退役后，只要足球全球化不后退，还会有别的超级巨星，还会有新的超巨战争。我们三个作为第一批，本身也是茫然的，因为我们也不知道互联网的普及会产生这个东西并让我们三个受益，我们是被时代推动、湖里湖涂走过来的。”

记者手上的笔飞速的记录着，旁边还有录音笔，等王艾说完了，他低头看了会才抬头道：“您的意思是超巨战争是时代的产物，是经济基础具备后的上层建筑，也许不完美但必定出现，因为足球运动本身需要，对吗？”

王艾满意的点点头，从旁边拿过茶杯，倒了几杯茶。

等简单休息几分钟后，记者问道：“其实国内球迷对超级巨星、巨星、球星什么的理解不是很透彻，你能给详细解释一下吗？也许全中国你在这方面最有发言权。”

“我们业内有许多名气不大的专家比我更了解，我只是知名度比较高。”王艾谦逊了一句，见记者仍然在期待于是思考一二开口道：“现代足球运动一百来年，最初一场比赛球员只能赚个辛苦钱，几乎都是业余的，比如下班后来踢一场球什么的。慢慢的看球的人越来越多，看台越修越高，俱乐部越来越有钱，也越来越重视商业营收。在这个时刻，有两个场上表现、贡献相差无几的球员，但其中一个更能得到现场观众的喜爱，原因也许是他球风比较好看，或者干脆是人长的好，反正不管因为什么现场观众更喜欢他，赛后有更多的人找他要签名，有更多的人甚至是为他来看比赛的。”

记者听的频频点头，一百年前的事儿谁也不知道，但这种现象却很普遍的存在于校园足球和野球场上，所以记者很容易理解。

“那么作为俱乐部这时候就要考虑了，两个在竞技上贡献差不多的球员，其中一个却拥有了极大的商业价值，为俱乐部贡献了更多的商业收入，那么要不要在薪水上区别对待呢？”说到这王艾摊了摊手：“最开始是肯定不愿意的，但慢慢的俱乐部会发现，如果不区别对待，那么那个更得到现场观众喜爱的球员就容易丧失他被喜爱的特点，比如球风潇洒的变得不潇洒了，长得好看的不好看了等等。俱乐部为了维持来自于他的高收入就有必要要他保持这个优点，那么俱乐部额外给了他任务，不额外给薪水是不行的。同时，一些球场赞助商也看中他的号召力，渐渐的找他来出席一些商品推广活动，他开始有了原始的商业代言收入。”

“两者结合，他和他那个不被看台上观众喜欢的队友，在收入上、影响上就形成了两种生态。俱乐部、赞助商、球迷都会另眼看待，区别看待，于是，从球员中就诞生了富有商业价值的球员，也就是足球明星。”

王艾拿起茶杯喝水，记者低头看了看记录：“那么，巨星呢？”

“巨星是电视的产物。”王艾直白的道：“没有电视，俱乐部营收全靠门票，一切的操作以讨好看台观众为主。电视来了，看球的人十倍以上扩张，尽管电视观众直接给俱乐部的贡献并不是太大，中间还有转播商要收费，但影响力却是实实在在的扩张了十倍、几十倍、甚至上百倍。那么相应的，看中这个影响力的赞助商就会找来。这种时候两个球星，其中一个更讨电视观众喜欢，就自然的会吸收电视的商业资源，从而带动俱乐部和他自己在收入结构上的变化。比如现代的豪门俱乐部门票收入已经降低到了20%，就是说当你的受众仍然是看台观众的时候，你的上限就是球星。而当你的受众扩张到了球场之外，大量的电视观众愿意因为你而看转播、因为你而买球衣，因为你而消费某个品牌，那么俱乐部就要给你更高待遇，赞助商就要挥舞着支票本找到你，你和球星在影响上、收入上、结构上，甚至生活上都呈现了不同的状态，不能用球星来称呼你了，因为这会混淆完全不同的商业体系，所以就有了巨星这个称谓。”

说到这，王艾笑了笑：“你是做媒体的，你肯定知道，因为摄像机镜头是圆的，所以对圆形的物体在视觉上有放大效果，这也就决定了小脸更上镜，对吧？这就是电视时代里电视这个关键要素自身的特点和爱好。也许两个球星别的都不差，就一个脸大、一个脸小，结果商业价值就天壤之别。同样，黑白电视、彩色电视、有线电视、数字电视这么一次次进步，也让电视在巨星的塑造上更有威力。比如贝利是赶上了电视时代的，但那时候是黑白电视，人们无法通过电视仔细领略他的风采，所以他只能算是球星。而马拉多纳这批人才是真正意义上的巨星，一直到大罗、小罗、卡卡、齐达内、菲戈、劳尔这批人，其中代表性的是贝克汉姆，他是真正意义上的电视宠儿。他手里可没有世界杯冠军，但他的商业价值却远远高于其他人。”

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